안녕하세요. 여러분과 함께 정상에 오르는 코딩하는 작가 고탑 입니다.
2025년이 시작된 지 벌써 몇 달이 지났는데, 여러분은 블로그 포스팅으로 얼마나 많은 트래픽을 끌어오고 계신가요? 솔직히 말하면 진짜 많은 분들이 "예전만큼 트래픽이 안 나온다"고 고민하고 있을 거예요. 구글 알고리즘이 완전 바뀌면서 기존 SEO 전략이 더 이상 통하지 않는 경우가 많거든요.
그런데 여기서 포기하면 안 됩니다. 오히려 지금이야말로 진짜 가치 있는 콘텐츠를 만들어 차별화할 절호의 기회예요. 특히 구글의 E-E-A-T 지침을 제대로 이해하고 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 만든다면, 여전히 충분히 상위 노출이 가능합니다.
2025년 SEO 환경, 무엇이 달라졌나?
요즘 SEO 업계에서 "이렇게 어려웠던 적이 없었다"는 말이 나올 정도로 큰 변화가 일어나고 있어요. 구글의 AI Overviews 도입, Zero-Click Search 증가, 그리고 E-E-A-T 지침의 강화까지. 단순히 키워드만 맞춰서 콘텐츠를 만드는 시대는 정말 끝났다고 봐야 해요.
가장 큰 변화는 사용자 의도 분석의 중요성이 극대화됐다는 점입니다. 구글은 이제 RankBrain과 BERT 같은 AI 모델을 통해 사용자가 정말 원하는 정보가 무엇인지 훨씬 정확하게 파악하고 있거든요. 그래서 단순히 키워드를 많이 넣는다고 해서 상위 노출되는 게 아니라, 진짜 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠만이 살아남을 수 있습니다.
E-E-A-T, 이제 피할 수 없는 필수 요소
E-A-T에서 E-E-A-T로 업데이트된 건 2022년이었는데, 2025년 들어서는 이 지침이 대박 중요해졌어요. 특히 첫 번째 E인 'Experience(경험)'가 핵심이 되었습니다.
Experience (경험): 직접 해봤다는 증거가 필요해요
예전처럼 인터넷에서 정보만 긁어와서 정리하는 콘텐츠로는 더 이상 통하지 않아요. 실제로 제품을 써봤거나, 서비스를 이용해봤거나, 그 분야에서 직접 경험한 내용이 있어야 합니다.
예를 들어 카페 리뷰를 쓴다면 단순히 "맛있다"가 아니라 "첫 모금에서 느껴지는 산미가 에티오피아 원두 특유의 플로럴한 향과 어우러져서..."처럼 구체적인 경험을 담아야 해요.
Expertise (전문성): 해당 분야에 대한 깊은 지식
전문성은 단순히 자격증이 있어야 한다는 뜻이 아닙니다. 해당 주제에 대해 얼마나 깊이 알고 있는지, 그리고 그 지식을 얼마나 명확하게 전달할 수 있는지가 중요해요.
코딩 관련 글을 쓴다면 단순히 "이렇게 하면 됩니다"가 아니라 왜 그렇게 해야 하는지, 다른 방법과의 차이점은 무엇인지까지 설명할 수 있어야 합니다.
Authoritativeness (권위성): 신뢰할 수 있는 출처와 인용
권위성은 하루아침에 만들어지는 게 아니에요. 꾸준히 양질의 콘텐츠를 발행하고, 다른 사이트에서 인용되고, 업계에서 인정받는 과정이 필요합니다.
중요한 건 신뢰할 수 있는 출처를 명시하는 거예요. 논문, 공식 문서, 권위 있는 기관의 자료 등을 적절히 인용하면서 자신의 의견을 뒷받침해야 합니다.
Trustworthiness (신뢰성): 정확하고 투명한 정보 제공
신뢰성은 E-E-A-T 중에서도 가장 중요한 요소입니다. 잘못된 정보나 과장된 표현은 절대 금물이에요. 특히 YMYL(Your Money or Your Life) 주제, 즉 건강이나 재정과 관련된 내용을 다룰 때는 더욱 신중해야 합니다.
검색 의도 분석, 이렇게 해보세요
검색 의도는 크게 4가지로 나눌 수 있어요.
1. 정보형 의도 (Informational)
"SEO가 뭐야?", "E-E-A-T 뜻" 같은 검색어들이에요. 이런 키워드를 타겟팅할 때는 명확하고 이해하기 쉬운 설명에 집중해야 합니다.
2. 탐색형 의도 (Navigational)
"구글 애널리틱스 로그인", "네이버 블로그" 같이 특정 사이트를 찾는 검색이에요. 브랜드 키워드 최적화가 중요합니다.
3. 거래형 의도 (Transactional)
"SEO 도구 구매", "블로그 호스팅 추천" 등 구매나 행동을 목적으로 하는 검색이에요. 이때는 **명확한 CTA(Call To Action)**와 함께 비교 정보를 제공해야 합니다.
4. 상업적 조사 의도 (Commercial Investigation)
"최고의 SEO 도구 비교", "워드프레스 vs 티스토리" 같은 검색이에요. 장단점을 솔직하게 비교해주는 게 핵심입니다.
실전 콘텐츠 전략: 이렇게 만들어보세요
키워드 리서치부터 다시 시작하기
예전처럼 검색량만 보고 키워드를 선택하면 안 돼요. 검색 의도를 먼저 파악하고, 그에 맞는 콘텐츠 형태를 결정해야 합니다.
구글에서 해당 키워드를 직접 검색해보세요. 상위 노출되는 콘텐츠들이 어떤 형태인지, 어떤 정보를 담고 있는지 꼼꼼히 분석해보면 검색 의도가 보입니다.
시멘틱 검색에 맞는 콘텐츠 구조
구글은 이제 키워드 자체보다는 문맥과 의미를 더 중요하게 봅니다. LSI 키워드(관련 키워드)를 자연스럽게 포함시키고, 주제를 깊이 있게 다루는 토픽 클러스터 방식으로 콘텐츠를 구성해보세요.
경험과 전문성을 드러내는 스토리텔링
단순한 정보 나열이 아니라 개인적인 경험을 스토리로 풀어내는 게 중요해요. "제가 직접 6개월 동안 사용해본 결과..."처럼 구체적인 경험담을 포함시키면 E-E-A-T 점수가 확실히 올라갑니다.
Zero-Click Search 시대에 대응하는 방법
요즘 검색 결과에서 AI Overview가 답을 바로 보여주다 보니 클릭률이 떨어지고 있어요. 하지만 이것도 기회로 만들 수 있습니다.
Featured Snippet에 노출될 수 있도록 구조화된 답변 형태로 콘텐츠를 작성하세요. FAQ 섹션을 만들거나, 단계별 가이드를 명확하게 정리하는 것도 좋은 방법입니다.
그리고 AI Overview에서 부분적인 답만 보고 더 자세한 정보를 원하는 사용자들을 위해 후속 검색 의도를 예측한 콘텐츠를 준비해두는 것도 중요해요.
멀티 플랫폼 SEO 전략
구글만 신경 쓰면 안 되는 시대가 왔어요. 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 심지어 ChatGPT까지 사람들이 정보를 찾는 채널이 다양해졌거든요.
각 플랫폼별로 검색 알고리즘이 다르니까, 플랫폼 특성에 맞는 콘텐츠 최적화가 필요합니다. 예를 들어 유튜브는 시청 시간이 중요하고, 인스타그램은 해시태그와 참여도가 핵심이에요.
2025년 SEO 성공을 위한 체크리스트
- 검색 의도 파악: 키워드 선정 전 반드시 검색 의도부터 분석하기
- E-E-A-T 강화: 개인 경험, 전문 지식, 신뢰할 수 있는 출처 모두 포함하기
- 사용자 중심 콘텐츠: 검색엔진이 아닌 실제 사용자를 위한 콘텐츠 만들기
- 구조화된 데이터: Schema 마크업으로 검색엔진이 이해하기 쉽게 만들기
- 멀티미디어 활용: 텍스트뿐만 아니라 이미지, 영상, 인포그래픽 등 다양한 형태로 정보 제공하기
완전 중요한 건, SEO는 단기간에 결과가 나오는 게 아니라는 점이에요. 꾸준히 가치 있는 콘텐츠를 만들어나가면서 사용자들의 신뢰를 쌓아가는 것이 가장 확실한 방법입니다.
마무리하며
2025년 SEO는 분명히 어려워졌지만, 동시에 진짜 좋은 콘텐츠를 만드는 사람들에게는 더 많은 기회를 주고 있어요. E-E-A-T 지침을 제대로 이해하고 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 만든다면, 여전히 충분히 경쟁력 있는 결과를 얻을 수 있습니다.
가장 중요한 건 사용자 입장에서 생각하기예요. 내가 만든 콘텐츠가 정말 누군가에게 도움이 되는지, 문제를 해결해주는지 항상 점검해보세요.
여러분은 요즘 어떤 식으로 콘텐츠를 만들고 계신가요? E-E-A-T 지침을 적용해보신 분들의 경험담도 댓글로 공유해주시면 다른 분들에게도 큰 도움이 될 것 같아요!
